23 августа пройдет бесплатный вебинар центра ТопЭксперт.РФ «Краткий SEO-апгрейд, что изменилось за последний год».

На семинаре будут рассмотрены изменения, которые произошли в работе оптимизаторов в последний год: тренды 2011 года, новинки программного обеспечения и сервисов, изменения в поисковиках и подходах веб-мастеров, технологии работы специалистов.

Семинар ориентирован на следующих специалистов:

• Оптимизатор, который хочет эффективно продвигать сайты;
• Интернет-маркетолог;
• Руководитель проекта, коммуницирующий с оптимизатором.

Слушатели семинара получат:

• Понимание состояния отрасли на сегодняшний день;
• Навыки работы с учетом последних изменений и трендов;
• Актуальную информацию о сервисах и программах;
• Знание тенденций отрасли.

Программа семинара:

• Тенденции развития алгоритмов поисковых систем;
• Тренды поискового продвижения 2011 года;
• Как изменился инструментарий SEO-специалиста за год;
• Какими знаниями нужно обладать SEO-специалисту, чтобы сохранить квалификацию;
• Мифы и заблуждения: что осталось в прошлом;
• Анализ западных поисковых систем: к чему мы идем.

Спикеры:

Леонид Гроховский - Директор по технологии продвижения и автоматизации компании Оптимизм.ру, автор проекта ТопЭксперт.РФ.
Михаил Сливинский - Ведущий SEO-аналитик, Wikimart.
Александр Люстик - Руководитель студии MyOnlineStudio.

Дата проведения: 23.08.2011 (с 16:00 до 19:00)
Длительность семинара: 3 ч.

Регистрация на семинар:
Отправьте свои ФИО, телефон, e-mail, должность на адрес seminar@grohovskiy.ru

Как давно ты работаешь в дизайне?

Я занимаюсь дизайном около пяти лет, из которых часть времени проходила обучение в университетском кампусе. Я начала работать в дизайн-агентстве в свой последний год обучения, а после получения диплома устроилась на свою нынешнюю работу.

Расскажи о дизайне в Бразилии. Как ты считаешь, существует ли понятие «бразильского стиля» в дизайне?

Даже если такое понятие существует, то оно стирается под воздействием «международного» графического дизайна. С самого начала развития графического дизайна в Бразилии, мы испытывали серьезное влияние сначала «немецкого», а теперь «американского стиля». Сейчас можно назвать лишь несколько агентств, создающих свой собственный «бразильский стиль» - он очень яркий, насыщенный и естественный. Кроме того, можно выделить и «амазонский стиль», основанный на натуральных землистых и зеленых оттенках.
Но я совершенно уверена, что хороший графический дизайн не должен относиться к какому-то особому стилю, он должен работать в любом стиле, уместному в данном проекте.

Расскажи об агентстве, в котором ты работала?

«Principal Publicidade» было первым агентством в крупнейшей сети моего города Манаус. 5 лет назад оно стало независимым. Большая часть клиентов агентства – крупные магазины и торговые центры Манауса, поэтому в основном мы работали с рекламой, рекламными кампаниями и разрабатывали периодические рекламные брошюры. Мы чаще занимались брендингом, нежели придумывали и отрисовывали логотипы. В основной штат сейчас входят два арт-директора (один – по рекламному направлению, а второй – по графике), четыре графических дизайнера и один копирайтер.

Какие работы у вас считают крутыми? Какие награды? О какой награде мечтает любой бразильский рекламщик и дизайнер?

Бразильцы занимаются различными видами дизайна. Бразильский дизайн интерфейсов применяется во всем мире. Центры интерактивного дизайна Nokia расположены в 4 крупных городах страны, в том числе и в моем городе Манаус. Наши дизайнеры уделяют внимание выступлениям на конференциях и образовательных мероприятиях, а не борьбе за награды на фестивалях.
Что касается рекламы, то это еще одна «крупная сторона» деятельности бразильских дизайнеров. Большинство из них работают бок о бок с рекламщиками. Если говорить о хороших работах, то я люблю портфолио Nitrocorpz из штата Гояс. Конечно, это не самое большое агентство, но в последнее время оно становится все более влиятельным.
К престижным наградам можно отнести Prêmio ABRE da Embalagem Brasileira, Prêmio Design Museu da Casa Brasileira, Salão Design и многие другие.

Скажи, был ли у тебя опыт работы в качестве дизайнера в другой стране?

Нет, это мой первый раз. Хотя у меня были фриланс-заказы из Соединенных Штатов.

Так почему ты решила приехать именно в Россию?

В Россию я решила ехать в основном из-за стремления поработать в General Line!: мне (и моему арт-директору) очень понравилось портфолио этого агентства, и я решила научиться чему-нибудь у этих ребят. В Бразилии вообще мало знают о том, какой сейчас графический дизайн в России. Ну и, конечно, мне хотелось поработать где-то за пределами Бразилии, чтобы прокачать свои профессиональные навыки.

Ну и какие твои впечатления? Что ты думаешь о русском дизайне?

В большинстве случаев русский дизайн более сильный и зрелый, чем бразильский. Непонятно как, но вы умудряетесь сохранять некую связь с историей. Многие художники в мире пытаются копировать русских, и я уверена, что работа здесь наложит отпечаток и на мой стиль.

Насколько сложно работать в России? Можешь ли ты дать какие-то советы иностранным дизайнерам, которые решили поработать здесь?

Я могу сказать, что, по крайней мере, без знания языка и культуры придется явно тяжело. Я пыталась что-то прочесть и выучить до приезда сюда, но колоссальное отличие русского и моего родного португальского заставило меня тут же все забыть, когда я попала сюда.

Что касается творческого процесса, нужно обязательно учитывать, что то, что считается эстетичным в одной культуре, в другой культуре может таковым вовсе не являться.
Ну и конечно, если едешь издалека, нужно быть готовым к культурному шоку. Нужно быть открытым к новому, и относиться ко всему внимательнее.

В мае 2011 года шведский бренд Орифлэйм запускает рекламную кампанию новой губной помады «Магия цвета». Новинку представляет известная певица и икона стиля – очаровательная Алсу.
Завораживающий голос и нежная красота Алсу, ее безупречный вкус и неповторимый стиль стали залогом успешной карьеры талантливой певицы, которая вдохновляет многих женщин не только в создании элегантного образа, но собственным примером доказывает: исполнить свою мечту может каждый!

Алсу: «Я всегда тщательно продумываю свои выступления. Люблю хороший свет на сцене, а в декорациях стараюсь использовать яркие краски и интересные цветовые решения. Мой сценический наряд и макияж – неотъемлемая часть представления. Великолепные оттенки помады «Магия цвета» прекрасно дополняют мой стиль и раскрывают новые грани моего образа. Ведь я - женщина и поэтому люблю играть с цветом!».

Новая губная помада «Магия цвета» - это стойкий цвет, нежная текстура, ухаживающая формула и роскошная палитра из 25 модных оттенков. Таким многообразием красок могут похвастаться только цветы – великолепные чувственные розы, поэтому съемочная группа отправилась в город красивейших садов Санкт-Петербург, чтобы снять рекламный ролик, по сюжету которого Алсу гуляет в оранжерее, восхищаясь обилием оттенков и сортов роз. Но подходящий ей оттенок она находит только в палитре новой помады «Магия цвета» от Орифлэйм.
Первый из серии рекламных роликов Орифлэйм с обворожительной Алсу появится в ТВ эфире 16 мая на ведущих каналах: Первом, ТНТ, Муз-ТВ, MTV и некоторых неэфирных каналах. Помимо этого кампания затронет интернет, рекламные баннеры будут размещаться на ведущих интернет-порталах с 6 июня.

«Алсу не только талантливая певица, но и стильная красивая современная женщина на которую многие ориентируются. Своей красотой она идеально подчеркнула нашу летнюю новинку – помаду «Магия цвета», в широкой палитре которой каждая девушка найдет идеальный цвет для себя», - говорит Сергей Антонов, Региональный Директор по рекламе и PR Орифлэйм в странах СНГ и Балтии.

За период существования частных лабораторий полноценных и активных рекламных кампаний не проводилось ни одной из компаний. Основная причина - большая часть интересов лабораторий была сосредоточена на рынке b2b , главным инструментом работы на котором стали прямые продажи и индивидуальный менеджмент. Рекламные действия сводились к размещению информации в профильных справочных изданиях, периодических публикациях в бесплатных еженедельных изданиях, участию в профессиональных выставках. Значительные рекламные усилия лабораторий прилагались к работе в сети интернет. Активное наполнение сайтов различной информацией об исследованиях, позволяющая пациенту самостоятельно принимать решение о «назначении» того или иного теста, удобная навигация, дополнительный бесплатный сервис (например, консультация врача в режиме он-лайн).

За последние 2-3 года рекламная политика компаний изменилась. Несмотря на постоянное пополнение рынка частной медицины за счет новых участников - открывающихся медицинских центров, большинство компаний, занимающихся лабораторным бизнесом, направили свои усилия на работу с физическими лицами – частными пациентами. Это закономерно – появились новые лаборатории, развивающиеся быстрыми темпами, следовательно, постоянно происходит перераспределение прибыли на рынке, что не может не сказываться на стабильной работе компаний.

Основная тенденция последних лет – обращение напрямую к пациенту без участия врача, является рискованным шагом, усложняющим отношения лабораторий с многопрофильными медицинскими учреждениями, основной доход которых складывается именно из стоимости врачебных консультаций. Тем не менее, другой выход для лабораторий, кроме как принять «западную модель» (когда пациент самостоятельно проходит профилактическое лабораторное обследование в виде основных тестов, мониторирующих здоровье ), найти сложно – слишком многогранной и длинной является сама услуга.
По мнению исполнительного директора Ассоциации клиник Санкт-Петербурга Сергея Ануфриева, грамотной и действительно эффективной рекламы медицинских услуг на рынке не более 10%.(1) Можно выделить наиболее частые просчеты в рекламе ЛУ. Прежде всего - это простое перечисление всех имеющихся в клинике специалистов, обещание полного исцеления и игра на страхах пациентов. Петербургские ЛУ, размещающие ролики и объявления до некоторых пор не экономили на общении с целевой аудиторией, но и такая позиция не всегда идет на пользу. Таким образом, при разработке стратегии продвижения необходимо учесть распространенные ошибки конкурентных ЛУ. Кроме того важным фактором является способность аудитории воспринимать передаваемую информацию. Дело в том, что на данный момент массированная пропаганда «красоты» и «здоровья», привела к росту тревожности среди населения, а следовательно и к увеличению людей, потенциально готовых стать пациентами ЛУ. Массовый эффект такого культивирования сдерживает на сегодняшний день лишь отсутствие достаточного количества платежных средств на руках у большинства населения. Особенно заметно это явление проявило себя в момент экономического кризиса – многие ЛУ быстрыми темпами пересмотрели свою ценовую политику и начали активно использовать рассрочки и кредиты на оказание медицинских услуг. Конечно, огромный вклад в пропаганду внесли не столько ЛУ, сколько товары массового спроса, активно использующие образы врачей и псевдо медицинскую информацию для обеспечения сбыта своей продукции. Нельзя сказать, что это не пошло на пользу частной медицине. С точки зрения врача – такая пропаганда должна подвергаться жесткой критике, но для развития медицинского бизнеса, стократно повторяющиеся с экранов слово «здоровье», «холестерин», может играть только на руку ЛУ. Ведь большинство граждан, задумались над значением слова «иммунитет» и собственно его наличием у каждого не так давно, пропагандирующая и информационная роль рекламы здесь велика. По опросам населения, тревожность по отношению к собственному здоровью свойственна большинству. Таким образом, можно предположить, что человек, активно потребляющий массовый продукты для «поддержания здоровья», при наличии определенных возможностей внутренне готов к использованию диагностических методов медицины, в частности методов лабораторной диагностике.

В рыночных условиях эффективное функционирование организации напрямую зависит от успешности продвижения производимого ею продукта. Так, стратегия продвижения медицинских услуг даже в рамках одной организации будет существенно различаться в зависимости от того, идет ли речь о такой услуге, как консультация врача или о лабораторном исследовании. Продвижение медицинских услуг имеет свою специфику, которая проявляется и на различных стадиях жизненного цикла продукта. Эти особенности проявляются в следующем: одним из видов деятельности, включаемых в маркетинг, является разработка новых продуктов. Учитывая жизненный цикл продукта, для успешной конкуренции фирма в общем случае должна уметь разрабатывать новые продукты. Специфика производства медицинских услуг заключается в том, что разработка новой медицинской услуги не под силу большинству производителей. Это очень затратно. Кроме того, основные затраты нередко падают не на саму разработку, а на клинические испытания, на получение официального разрешения к применению и т.д.

Поэтому формирование нового продукта применительно к медицинским услугам идет двумя основными путями: – внедрение новых видов медицинских услуг, не являющихся принципиально новыми, но мало представленных на рынке; – формирование в качестве нового продукта новой формы предоставления медицинских услуг, не являющихся по своей сути не только принципиально новыми, но и мало представленными на рынке. Появление новых медицинских услуг – это обычно результат длительного ожидания этой услуги со стороны потребителей. Например, сейчас большие ожидания связаны с развитием технологий клонирования для создания материалов для трансплантологии, с технологиями использования стволовых клеток и т.д. Научная и научно-популярная литература и другие средства массовой информации, как правило, широко информируют общественность о предстоящем появлении медицинской услуги на рынке еще за несколько лет до начала практического применения соответствующей методики, лежащей в основе услуги. Поэтому основные затраты по продвижению медицинской услуги заключаются в доведении до потребителя информации о том, что данная услуга предоставляется именно в данном ЛУ. Кроме того, для завоевания рынка производители медицинских услуг часто реализуют услуги по «ценам внедрения и проникновения на рынок», когда в целях привлечения пациентов учреждение устанавливает заниженную цену. Поэтому прибыль на этом этапе зачастую незначительна.

Еще одним отличием продвижения медицинских услуг от продвижения товаров является то, что на рынок обычно выводится только один новый товар, так как рынок может быть неподготовлен к нескольким товарам. Применительно же к медицинским услугам достоинством зачатую как раз является возможность предоставления ряда однотипных услуг или комплекса взаимосвязанных услуг.

26 апреля 2011 года QIWI Реклама был объявлен конкурс, по итогам которого победитель получит возможность арендовать интерактивное рекламное место в интерфейсе платежных терминалов QIWI.

В рамках конкурса участникам предложены два рекламных места – верхний и нижний анимированные баннеры на страницах ввода и подтверждения номера сотового телефона. Баннеры на странице ввода номера демонстрируются абонентам Билайн и еще 19-ти сотовых операторов за исключением абонентов МТС, МегаФон, TELE 2. Баннеры на странице подтверждения номера показываются абонентам Большой Тройки – Билайн, МТС, МегаФон и 17-ти региональных сотовых операторов.

Каждое из предлагаемых мест гарантирует в совокупности от 45 до 137 миллионов показов рекламно-информационных материалов на всех установленных в России терминалах QIWI ежемесячно. Кроме этого, при прогнозируемом отклике 0,1–1% средняя стоимость клика не превысит 3–5 рублей.

Предлагаемые площадки интерактивны, что позволяет использовать механики, предусматривающие переход от баннера на страницы микросайта. На страницах может быть размещена как информация о предлагаемых продуктах или услугах, так и формы для оформления заявок на их получение или подключение. При этом с помощью терминала пользователь одновременно может и оплачивать продвигаемые рекламодателем услуги/товары.

Победителем будет признан участник, предложивший наибольшую стоимость за рекламное место. Если такого предложения не поступает, то победителем становится участник, сделавший ставку последним. Подробнее о конкурсе можно узнать на сайте http://www.adv.qiwi.ru/tender.

«Решение о проведении конкурса обусловлено повышенным спросом на размещение рекламы в интерфейсе терминалов QIWI. Мы рассчитываем, что перераспределение рекламных контрактов приведет к появлению новых партнеров QIWI Реклама, с учетом поступивших предложений от участников»,- рассказал вице-президент QIWI Реклама, Ларионов Вадим.